Este contenido comercial fue redactado y/o producido por el equipo de GFR Media Brandstudio para Dove
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25 de abril de 2025
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Yizette Cifredo ha escuchado historias de niñas que se bañaban mucho porque pensaban que así podrían aclarar su piel.
“Es bien triste escuchar que hay niñas negras que quieren ser blancas, porque es lo que ven en las revistas”, contó la animadora y productora.
Y es que esas son las imágenes que predominan en los medios de comunicación y la publicidad: de una sola belleza, de estereotipos que son irreales e injustos para las niñas, mujeres y adolescentes. Para Cifredo, presentar este tipo de belleza tan limitante hace que las mujeres no estén cómodas con sus cuerpos porque no se ven identificadas.
Así lo demostró una encuesta que realizó Dove a nivel global, en la que la mayoría de las mujeres encuestadas expresaron que no se sienten representadas en la publicidad y en los medios de comunicación porque consideran que no hay diversidad en los cuerpos, edades, cabellos y manifestaciones físicas.
Fue por eso que hace dos años, la compañía hizo un compromiso de no manipular las imágenes de las mujeres que usan en su publicidad. “Quizá se les añada un poco de iluminación a la foto, pero nunca alteramos el rostro o el cuerpo de ellas”, abundó la Senior Brand Assistant de Dove.
Ahora, la compañía lanzó #Muéstranos, una nueva iniciativa que busca romper con los estereotipos de belleza perpetuados por los medios de comunicación y la publicidad.
“#Muéstranos es una invitación hacia los medios y la publicidad para que presenten una belleza más inclusiva”, explicó Laura Rosario, Senior Brand Assistant de Dove.
Una invitación a mostrar toda la belleza
Como parte del esfuerzo, a través de la plataforma Getty Images –la página de imágenes más grande del mundo– crearon un banco de imágenes en el que están almacenadas sobre cinco mil fotos de las mujeres que participaron de la iniciativa.
“Estas fotos están disponibles para todas las personas que las quieran utilizar, desde agencias de publicidad hasta el público en general”, agregó Rosario.
Unos 40 países participan de esta campaña. Algunos de ellos son Estados Unidos, Japón, Australia, Holanda y México, entre otros. Cada país hizo un llamado a todas las agencias y medios para que se unan al proyecto. De acuerdo con Rosario, hay varias revistas que hicieron el compromiso de usar el banco de fotos y esperan que en Puerto Rico suceda lo mismo.
Alianzas con compromiso
Para llegar a distintas mujeres, indicó Rosario, se aliaron a Girlgaze, una plataforma creada por fotógrafas que hacen contenidos creativos.
“Estas mujeres que participaron no son modelos. Esto lo hace más real aún. Cada mujer que quisiera ser mostrada, podía participar”, dijo Rosario.
Deseando que más mujeres se vean representadas y se acepten como son, Cifredo está muy comprometida con esta iniciativa, de la que es portavoz en Puerto Rico. Como embajadora, asistió al lanzamiento global que se llevó a cabo en Londres.
“Yo aspiro a ver materializada la campaña en los medios de la isla. Hay que provocar la inclusividad. Mi sueño es ver en los medios la diversidad que todos representamos. No podemos seguir repitiendo el error de que la belleza es una; hay muchos tipos de belleza. Ojalá que veamos más mujeres con diferentes tipos de cuerpo, con discapacidad, con cicatrices, y que se nos deje de exigir una perfección que no existe”, destacó la también motivadora.
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