La agencia de publicidad y mercadeo apuesta al poder de “humanizar las marcas”
Con una nueva generación de líderes y la tecnología como aliada estratégica, la agencia local P2P Marketing busca trascender en el ámbito de la publicidad y el mercadeo, con la misión de humanizar las marcas.
“De ahí proviene nuestro nombre, P2P, debido a que todo fluye de persona a persona”, enfatizó Rubén Rodríguez, CEO de la agencia con sede en Guaynabo y que cuenta con un equipo de 40 empleados directos. “Buscamos que las marcas dialoguen y se expresen como lo haría una persona, estableciendo una comunicación genuina y una conexión más humana”, añadió.
Rodríguez resaltó que el principio de que todo inicia con las personas no solo se aplica externamente, sino también dentro de la organización. “El talento local es nuestro mayor activo para ejecutar campañas exitosas en Puerto Rico”, afirmó.
Esta visión ha conducido a la firma a una nueva fase denominada P2P 3.0, con 11 nombramientos claves que refuerzan el liderazgo de la agencia, según Rodríguez. Las cofundadoras María del Pilar Cartagena y Gwendalyn Crowder asumieron nuevos roles como principal oficial de personal y principal oficial de mercadeo, respectivamente. Mientras que Susanne Alonso se integra como principal oficial de operaciones, tras una destacada trayectoria en agencias internacionales y locales, dijo Rodríguez.
Por su parte, en el equipo de cuentas, Gelmari Pérez y Verónica Rivera lideran los sectores de servicio al cliente. Mientras que la incorporación de Mariela Ocasio, con su experiencia en dirección de cuentas y eventos, enriquece el equipo al asumir la dirección del departamento de Eventos y Promociones, agregó el ejecutivo.
Abner Cassul, Victor Matos y Fernando Rosario, ahora encabezan los departamentos de Diseño Gráfico, Diseño Audiovisual y Dirección Creativa, respectivamente, complementados por Lis Vazquez en producción audiovisual, Ashlee Cruz y Harold Hernández en el ámbito creativo y digital, respectivamente. Frances Reyes estará a cargo del emergente sector de influencer marketing.
“Nuestra visión P2P 3.0 reitera que, aunque la tecnología potencia nuestra creatividad, las personas siguen siendo el núcleo de nuestras ideas”, declaró Rodríguez.
La adopción de herramientas como la inteligencia artificial, el metaverso y las criptomonedas facilita la monetización de las estrategias de los clientes, según el ejecutivo. “La tecnología agiliza el proceso creativo y de investigación, permitiendo un entendimiento más profundo y ágil de las marcas, lo que nos da más tiempo para idear y crear”, argumentó Rodríguez, quien cuenta con más de dos décadas de experiencia en el sector.
Desde su fundación en 2014, P2P Marketing ha evolucionado de enfocarse en promociones y eventos a ofrecer un espectro completo de servicios publicitarios, contó Rodríguez. Además, subrayó que la humanización de las marcas no se trata de destacar las características del producto, sino el valor emocional que aporta. “En lugar de enfocarse en que un vehículo ofrece mayor rendimiento por galón, se destaca la oportunidad de disfrutar más tiempo con la familia o amigos. Podemos encapsular esta idea con el lema ‘Vívete la Tucson de Pueblo en Pueblo’, subrayando el beneficio emocional que aporta la ventaja competitiva del producto”, dijo.
“Lo crucial es cómo las marcas impactan positivamente la vida de las personas. Eso es lo que humaniza el mensaje”, señaló el ejecutivo. “Al humanizar la marca, el público se identifica y se involucra con la campaña”.
Rodríguez aseguró que esta estrategia ya está generando resultados positivos, con nuevas cuentas adquiridas como Miller Lite y Serrallés con Palo Ready. Mientras P2P Marketing se acerca a su décimo aniversario en 2024, el ejecutivo planteó que la agencia aspira a consolidar su posición en el mercado local y visualiza una expansión hacia Centroamérica a largo plazo.
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