Antes de que nadie hablara de “nation branding” (marca país) ni de Simon Anholt, quien desarrolló estrategias para establecer, controlar y mejorar la imagen de una nación, afectando positivamente su competitividad internacional, los Estados Unidos habían creado una imagen de Puerto Rico. Deseosos, tras el 1898, de justificar su creciente imperialismo, nos presentaron como un pueblo atrasado, necesitado de ‘redención’. En aquel momento, también fuimos ‘exóticos’ y antropológicamente interesantes. Pasamos luego a ser una isla idílica, productora de azúcar y café y propicia para el turismo. Esa imagen se fortaleció a partir de 1929, cuando Theodore Roosevelt Jr. fue gobernador de la isla.