El gigante chino de la moda rápida, Shein, se ha asociado con la estrella del pop internacional Anitta para lanzar su primera colaboración de productos como parte de su iniciativa EvoluShein by Design.

Esta novedad, según la empresa, pretende acelerar el uso de materiales más sostenibles y prácticas de fabricación responsables. Su objetivo, detallaron, es que de aquí a 2030 la mayoría de los productos de la marca Shein cumplan con el estándar EvoluShein by Design, que exige que las prendas estén elaboradas con al menos un 30% de materiales preferentes y que sean fabricadas por proveedores que hayan logrado una alta verificación de cumplimiento social y medioambiental en auditorías externas.

“EvoluShein by Design respalda un sistema más circular que mitiga los residuos textiles y reduce el consumo de nuevas materias primas”, sostuvo Caitrin Watson, directora de sostenibilidad de Shein.

“Nuestro objetivo es seguir reduciendo el impacto medioambiental de nuestros productos al mismo tiempo que colaboramos con otros líderes del sector para impulsar la economía textil circular. El lanzamiento de esta colección con Anitta es una oportunidad para promover opciones de moda alternativas e informadas de una manera que resulte atractiva para nuestros clientes y los lleve a acompañarnos en nuestro viaje EvoluShein”, añadió.

La nueva colección presenta prendas confeccionadas con poliéster reciclado, prendas de viscosa respetuosas con los bosques y propuestas de edición limitada confeccionadas con tejidos rescatados sobrantes de otras marcas de moda. Todos los artículos de la colección se envían en embalajes fabricados con contenido reciclado.

Anitta es una superestrella mundial nominada a los Grammy con más de 64 millones de seguidores en Instagram y casi 17 millones de suscriptores en YouTube. “Estoy feliz de que Shein esté dando un paso importante en materia de sostenibilidad y sobre su impacto ambiental global”, sostuvo la empresaria durante el evento de lanzamiento.