Hasta finales de este verano, “demure” era simplemente una palabra más en el diccionario, pero ahora, se trata de un estilo de vida y todo gracias a la influencer boricua, Jools Lebron quien decidió reinventar el término ¡y lo logró!

Lo que comenzó siendo un video tutorial sobre cómo maquillarse de manera “recatada” para ir a trabajar, terminó convirtiéndose en un fenómeno viral en las redes sociales, específicamente en la plataforma digital de TikTok.

“¿Ves cómo me maquillo para ir a trabajar? Muy Demure. Muy consciente. No voy a trabajar con un delineado verde. No parezco un payaso cuando voy a trabajar. No me esfuerzo demasiado. Soy muy consciente cuando estoy en el trabajo. ¿Ves cómo estoy muy presentable? La forma en que llegué a la entrevista es la forma en que voy al trabajo. Muchas de ustedes van a la entrevista luciendo como Marge Simpson y van al trabajo luciendo como Patty y Selma. Eso no es muy Demure. Soy muy recatada. Soy muy consciente”, expresó la bloguera en un video.

La revista Vogue indicó que las búsquedas de la palabra “demure” se disparó el pasado 4 de agosto a nivel global, siendo el término buscado +159K veces durante en el último mes y las búsquedas aumentaron +2.738% en tan solo una semana, según cifras de reDATAble.

¿Qué significa?

“Demure” es un adjetivo para describir “un tranquilo y buen comportamiento, (especialmente de las mujeres)”, según lo define el diccionario de Cambridge. En otras palabras, se trata de ser “recatado/a”.

¿Qué es ser “demure” al estilo de Jools?

Según explicó la boricua con 1.7 millones de seguidores, quien es conocida en TikTok por crear tutoriales de maquillajes, todo se trata de lucir de una manera sutil y “muy conciente” en cualquier momento, todo lo contrario, a ser llamativo o extravagante.

El “boom” del concepto también ha llamado la atención de celebridades y famosas personalidades, como la cantante Jennifer López, la ‘socialité’ Kim Kardashian y hasta el presidente de Estados Unidos, Joe Biden quienes han sabido utilizar la palabra de una manera “muy recatada, muy consiente” en sus publicaciones a través de las redes sociales.

¿Por qué se hizo popular en pleno 2024?

Para muchos puede significar simplemente otra publicación que se volvió viral en el mundo de las redes sociales, sin embargo, según expuso la creadora de contenido Madison Werner, su popularidad podría tratarse de “una reivindicación de un ideal de feminidad históricamente opresivo. Las normas patriarcales consideran delicado y femenino que las mujeres no ocupen espacio y, para algunas mujeres trans –como es el caso de Jools Lebron–, esta elegancia es una forma de supervivencia”, indicó en su cuenta de Instagram.

¿Qué logró “demure”?

El pasado 14 de agosto, la tiktoker compartió con sus seguidores la emoción de que sus videos virales hayan significado un importante cambio en su vida. “Un día era una cajera y hacía videos en mi descanso de la comida, y ahora estoy volando a través del país para organizar eventos y voy a ser capaz de financiar el resto de mi transición”.