En una época en la que la publicidad se escribía por y desde la mirada masculina, la creativa Ilon Spetch cambió el paradigma al irrumpir con su emblemático eslogan “porque yo lo valgo”, una frase de carácter atemporal que no solo seguiría utilizándose 40 años después, sino que abrió un nuevo camino en el lenguaje de la publicidad.

En cuatro palabras (del original ‘because you’re worth it’), la mujer pasó de ser objeto a decisora de compra en un eslogan que daría la vuelta al mundo y se ganaría carácter atemporal. El oscarizado Ben Proudfoot presenta ahora en Amazon Prime el documental ‘The final copy of Ilon Spetch’, donde realiza un retrato íntimo de la creativa.

Han pasado más de 40 años desde que la estadounidense de 23 años acuñase uno de los eslóganes publicitarios más conocidos del mundo para anunciar la línea de coloración Preference de la firma L’Oreal Paris, un tinte diez céntimos más caro al del resto de firmas de la media.

El documental, que se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca y ha sido reconocido en múltiples certámenes, pone el foco en la visión innovadora de Specht, su lucha en un mundo dominado por hombres y el impacto transformador de las palabras de la creadora, que falleció en abril de 2024, poco después de finalizar el documental.

Su frase, adoptada por L’Oréal Paris, se ha convertido en un estandarte de la autoestima y la independencia femenina, un mensaje que ha acompañado a varias generaciones de mujeres en su camino hacia la autoafirmación y el reconocimiento de su propio valor.

Más allá de ser un simple eslogan publicitario, “Porque yo lo valgo” marcó un antes y un después en la publicidad, siendo el primer mensaje en la industria de la belleza que no hablaba del producto, sino de la mujer que lo utilizaba.

Esta innovación creativa supuso un punto de inflexión y abrió el camino para una nueva forma de comunicación en el sector, una en la que las mujeres no eran solo destinatarias pasivas de un producto, sino protagonistas activas de su propia narrativa.

Ben Proudfoot, director del documental, explicó que su intención era capturar la esencia de Specht y el profundo significado de su eslogan. “Quería mostrar que esas palabras no eran solo una frase publicitaria, sino una declaración de principios que reflejaba la vida y las creencias de Ilon”, comentó el cineasta.

Specht no solo cambió la publicidad, sino que ayudó a redefinir la relación de las mujeres con la belleza y la autopercepción. Hasta la aparición de su eslogan, la mayoría de los anuncios de productos de belleza se centraban en complacer a otros, en cumplir con estándares externos y en realzar la apariencia para satisfacer expectativas ajenas.

Sin embargo, Specht puso el foco en la mujer como sujeto autónomo, como alguien que usa los productos por y para sí misma. Con esta visión, la industria cosmética empezó a evolucionar hacia un discurso de empoderamiento que aún perdura.

Delphine Viguier-Hovasse, presidenta global de L’Oréal Paris, también destacó la trascendencia del mensaje de Specht: “Su contribución es inconmensurable. Definió una cultura de autoafirmación que resonará durante generaciones”.

A través de estas cuatro palabras, Specht no solo contribuyó a la identidad de una de las marcas más importantes de la industria, sino que también influyó en el movimiento feminista de los años setenta y en su evolución hasta la actualidad.

Un documental con reconocimiento internacional Producido por Breakwater Studios y Traverse 32, ha sido galardonado en festivales como Lunenburg Doc Festival, Hot Springs Documentary Film Festival, Chelsea Film Festival y HollyShorts Film Festival de Los Ángeles, logrando así su clasificación para los Premios de la Academia en la categoría de cortometraje documental.

Un estreno acompañado por voces inspiradoras El estreno del documental en España estuvo acompañado de una mesa redonda moderada por la periodista Alba Lago, en la que participaron la directora general de L’Oréal Paris, Silvia Macedo, la actriz Ana Milán y la diseñadora Vicky Martín Berrocal.

Todas coincidieron en la vigencia del mensaje de Specht y en la importancia de seguir reivindicando el valor y la independencia femenina en una sociedad que, aunque ha avanzado, sigue enfrentándose a retos en materia de igualdad de género.

“No hay que ajustarse a una fantasía masculina. ‘Porque yo lo valgo’ es el primer producto de belleza que va dirigido al interior de la mujer”, expresó Ana Milán, destacando la relevancia de la frase como un recordatorio de que la belleza debe comenzar con la autoestima y la seguridad en una misma.

Martín Berrocal subrayó su propia interpretación del lema: “Yo lo valgo porque soy una mujer que no tiene miedo, que tira hacia adelante, que se conoce y que es libre”, incidió.

Silvia Macedo, en representación de la firma, reforzó el impacto global del mensaje y su capacidad para adaptarse a cada nueva generación de mujeres: “Es cada vez más actual, más relevante y sigue empoderando a más mujeres”.

El eslogan, traducido a más de 40 idiomas, se ha convertido en una declaración de principios universal que sigue inspirando a mujeres de todo el mundo a creer en su propia valía y a desafiar las normas impuestas.

A partir del 8 de marzo, el documental estará disponible en Prime Video, TEDx y AMC+, permitiendo que el público global pueda conocer la historia de Ilon Specht y la importancia de su legado.