El efecto de los colores en los seres humanos viene estudiándose desde tiempos inmemorables, comenzando por el padre del psicoanálisis, Sigmund Freud, y continuando en la época moderna. Sobre todo, se ha buscado explicar el razonamiento del poder de los colores a la hora de mercadear un producto y su uso en los logotipos, con la posible compra de parte de un consumidor.