Nike lanzará una nueva marca de ropa deportiva femenina en Estados Unidos en colaboración con SKIMS, la empresa de ropa de Kim Kardashian, en un momento en que el presidente ejecutivo Elliott Hill trabaja para reforzar su cartera y competir mejor contra las marcas emergentes.

La innovación de productos y la vuelta a sus raíces deportivas han sido los principales objetivos de Hill para reavivar las ventas de Nike, que han ido a la zaga del fuerte crecimiento de Hoka y New Balance.

La apuesta de la compañía por atraer a las mujeres, que representaban alrededor del 40% de sus clientes en 2023, quedó patente en el primer anuncio de Nike en el Super Bowl en casi tres décadas, en el que aparecían atletas femeninas estrella como Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha’Carri Richardson, A’ja Wilson y Sabrina Ionescu.

Skims se lanzó en 2019, está valorada en unos 4,000 millones de dólares y ha visto una fuerte demanda de su ropa ceñida para modelar la figura.

Nike anunció el martes que la nueva marca, llamada NikeSKIMS, incluiría ropa de entrenamiento, calzado y accesorios para mujeres.

La primera colección se lanzará en algunos puntos de venta en Estados Unidos, así como en el sitio web de NikeSKIMS. La marca se lanzaría globalmente en 2026, para llegar a más puntos de venta minoristas y mayoristas.

Las acciones de Nike subían un 3% el martes.