Las marcas privadas de los supermercados continúan creciendo, y cada vez logran mayor penetración de mercado. En ese renglón, Walmart es la líder con sus productos Great Value, y ahora busca ganar más terreno, con el lanzamiento de una nueva marca, denominada bettergoods.

En Estados Unidos, los productos bettergoods se lanzaron en abril de este año. A Puerto Rico llegaron hace unas semanas y ya están disponibles en todas las Walmart y Walmart Supercenter. La nueva marca tiene unos 300 productos aproximadamente, lo que es menor a los 1,000 que ofrece Great Value.

“Estamos viendo que la penetración de las marcas privadas continúa aumentando”, indicó el director financiero John David Rainey el mes pasado, cuando la compañía publicó los resultados del segundo trimestre”. Rainey se mostró satisfecho con la acogida que comenzaba a tener bettergoods entre los clientes.

Viviana Mercado, gerente senior de asuntos corporativos de Walmart Puerto Rico, indicó que muchos de los productos bettergoods son totalmente exclusivos de Walmart y ofrecen sabores y conceptos nuevos, que no se consiguen bajo ninguna otra marca privada o nacional.

La variedad de productos incluye congelados, lácteos, meriendas, bebidas, pastas, sopas y chocolates, entre otros. No obstante, la marca no ofrece productos frescos, como carnes, frutas o vegetales. “Para productos frescos usamos la marca Marketside”, sostuvo la gerente senior de Walmart Puerto Rico.

Explicó que bettergoods tiene tres categorías: experiencias culinarias, alimentos veganos y productos “hechos sin”. En esta última, los clientes encontrarán opciones sin gluten, sin sabores artificiales, colorantes o azúcares agregados. Por ejemplo, hay pizzas sin gluten, dijo Mercado.

Entre los alimentos veganos ofrecen leche de avena y de almendras; mientras en los de experiencia culinaria, mencionó que tienen mantecados y alitas en salsa. Añadió que todos los productos bettergoods pueden comprarse en línea a través de la aplicación de Walmart para aprovechar el servicio de entrega y recogido de la cadena.

Ninguno de los 300 productos bettergoods se elabora en Puerto Rico.

“Los clientes de hoy día esperan más de las marcas privadas que compran: quieren productos económicos y de calidad para mejorar su experiencia culinaria. Con el lanzamiento de bettergoods, satisfacemos esa necesidad de una manera significativa”, sostuvo la ejecutiva de Walmart Puerto Rico.

En Estados Unidos, muchos de los productos de la nueva marca costarán menos de $5. “Los productos bettergoods son más económicos que marcas nacionales comparables”, dijo Mercado.

En términos generales, los clientes de Walmart a nivel nacional que adquieren los productos de marcas privadas son, en su mayoría, jóvenes de las generación Z y grupos de mayores ingresos.

Esto obedece a que las marcas privadas de los supermercados han evolucionado y hoy sus productos son adquiridos por un gran segmento de la población, que los escogen por su combinación de precio y calidad.

El año pasado las marcas privadas de alimentos y bebidas generaron $152,000 millones en ventas en Estados Unidos, lo que representa un alza de 6.7%, según datos publicados por CNBC y atribuidos a la firma de investigación de mercado Circana.