Madrid - En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), el Municipio de San Juan estrenó este miércoles la nueva campaña de promoción turística de la ciudad capital.

Bajo el nombre de “Déjate llevar”, el esfuerzo persigue mostrar la diversidad de San Juan en términos culturales, gastronómicos y musicales, destacó el alcalde Miguel Romero, durante una conferencia celebrada en el centro de convenciones Ifema Madrid.

El ejecutivo municipal sostuvo que la campaña está orientada al mercado español “con el que tenemos una conexión sanguínea por nuestro pasado común y una conexión sin escala para viajar desde Madrid hacia San Juan”.

“La campaña tiene como fin posicionar a San Juan como un destino que ofrece una experiencia completa para los turistas, ya que esta propuesta que presentamos busca capturar y comunicar las emociones que San Juan despierta a través de expresiones cortas y poderosas”, explicó Romero.

Entre las promociones que mostró el alcalde, aparecen palabras como “Wow,” “Yeah,” “Ohhh,” “Mmmm,” “Boom,” “Ahhh,” “Uffff”, así como el famoso “Wepa”.

De acuerdo con Romero, tales palabras “no solo transmiten la intensidad y autenticidad de las experiencias en San Juan, sino que reflejan esas reacciones espontáneas que todos sentimos al descubrir un lugar vibrante, que logra conquistar a nuestros visitantes a través de los sentidos, porque está lleno de vida y energía para disfrutar, experimentar y sentir”.

“Al combinar estas expresiones ‘pegajosas’ con la línea central ‘Déjate llevar’, la campaña invita a los visitantes a entregarse por completo a la sensación que busca en nuestro destino, sea acción, tranquilidad, relajación, explorar la cultura, historia, playas, vida nocturna, gastronomía o los ritmos que son parte de los variados e intensos atractivos que San Juan tiene para ofrecer”, agregó.

Romero indicó que la campaña tendrá presencia a través de las redes sociales y medios de comunicación tradicionales.

El alcalde aprovechó la celebración para estrenar el primer anuncio del esfuerzo, que cuenta con un jingle inspirado en el nombre de la iniciativa. El audiovisual muestra escenas del Viejo San Juan, Condado, Santurce, entre otros lugares de la capital.

A preguntas de este diario, Romero precisó que el desarrollo de la campaña y la participación de San Juan en Fitur requirió una inversión de $200,000.

El ayuntamiento cuenta con un exhibidor en la feria, donde está recibiendo a empresarios interesados en el destino.

Con una garita de 11 pies de altura, clases de salsa, degustaciones de coquito y una experiencia inmersiva con imágenes de San Juan, el municipio espera a atraer a quienes asistan a Fitur ya sea por razones profesionales o para planificar sus próximas vacaciones.

Los organizadores de la feria estiman que este año recibirán a 250,000 personas.

Sobre por qué el Municipio de San Juan apuesta por promocionarse por su cuenta en Fitur, Romero indicó que los esfuerzos de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (DTR) y la Organización de Mercadeo del Destino (DMO, por sus siglas en inglés) son “más centralizados” y no sobre un destino en particular.

Recordó que, en el caso de España, sus comunidades autónomas se promocionan por separado, aunque también forman parte de esfuerzos colectivos.

“Nuestros esfuerzos lo que hacen es complementar, porque cada vez que hablo de San Juan hablo de Puerto Rico”, aseveró. “San Juan, como ciudad capital, tiene un rol que asumir, no tan solo por San Juan, sino por ser un referente histórico de Puerto Rico”.

“Comenzamos la campaña el año pasado, con esfuerzos como el quinto centenario y los esfuerzos de internacionalizar las Fiestas de la Calle San Sebastián. Todo eso es parte de una estrategia de desarrollo económico que nosotros queremos llevar a cabo”, agregó.

Romero no precisó el rendimiento de la campaña bajo la marca “Explora San Juan”, pero indicó que la iniciativa es exitosa a juzgar por los incrementos en los recaudos del ayuntamiento.

Se espera que el Municipio de San Juan anuncie mañana, jueves, esfuerzos adicionales para promover la capital como destino turístico.

“Mañana (jueves) estaremos hilvanando otra iniciativa que tenemos. La música es el principal referente que tenemos, así que mañana vamos a tener una conferencia de prensa con el afamado artista Arcángel”, adelantó el alcalde.

De igual forma, el municipio inaugurará una escultura pública en Madrid. Aunque todavía se desconoce el concepto y diseño de la pieza artística, este diario supo que estaría localizada en la plaza de Príncipe Pío.

No es la primera vez que el Municipio de San Juan lleva una escultura fuera de la isla para promover el turismo.

En 2023, por ejemplo, inauguró una escultura de una piña colada en Penn Station, en Nueva York.